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La Campaña Hispana de Uniroyal Gana el Prestigioso Premio EFFIE por su Éxito Comercial Greenville, Carolina del Sur (7 de abril de 2004) — La campaña publicitaria de Uniroyal, que aumentó sus ventas significativamente en la comunidad hispana del sur de Florida, recibió el premio EFFIE, el galardón más importante del país en materia publicitaria. Desde que la New York American Marketing Association empezó a otorgar los premios EFFIE en 1968, es la primera vez que se reconoce con este premio la excelencia en publicidad para el mercado hispano. Los creadores de la campaña fueron Erwin-Penland, la agencia de publicidad de Uniroyal con sede en Greenville, Carolina del Sur, y Trone Public Relations, una empresa con sede en Greensboro, Carolina del Norte. "La marca Uniroyal puede decir orgullosa que, a lo largo de su historia, siempre vendió productos de calidad a precios razonables, y éstas son dos cualidades que los clientes hispanos valoran mucho -afirmó Tim Jamison, director de la marca Uniroyal-. Gracias a esta campaña de un estilo creativo y sugerente, que hizo hincapié en esas características, las ventas se fueron a las nubes y la marca tuvo una gran difusión. Es un gran honor recibir este premio tan prestigioso, que no es más que el reflejo del trabajo y la dedicación tanto de nuestro personal como de las agencias que trabajaron con nosotros." La campaña hace homenaje a la cultura de la comunidad hispana del sur de Florida. En los avisos televisivos y radiales, aparecen familias formadas por varias generaciones en actividades del día a día. Se utilizó un lenguaje cotidiano, y se incluyó la tradicional canción hispana "El Rey", cuyo estribillo "Rodar y Rodar" le dió el nombre a la campaña. Para llegar más a la comunidad hispana, Uniroyal patrocinó un programa de fútbol juvenil a nivel comunitario y participó en Calle Ocho, un festival hispano anual que se celebra en la calle y reúne a más de un millón de personas todos los años. "De acuerdo con nuestra experiencia y las investigaciones realizadas, después de esta gran campaña, los clientes hispanos tienen más presentes los neumáticos Uniroyal y es más probable que los elijan", dijo Jamison. Uniroyal es uno de los fabricantes más importantes de neumáticos para vehículos para el transporte de pasajeros, vehículos comerciales, camionetas pick up, camionetas livianas, furgonetas y vehículos deportivos utilitarios. Desde sus comienzos allá por el año 1892, Uniroyal se ha hecho merecedor de una positiva reputación en la fabricación de neumáticos accesibles y de alta calidad, entre los cuales se incluyen sus series Tiger Paw® y Laredo®. Los neumáticos Uniroyal no sólo ofrecen buena tracción y agarre en casi todos los climas, sino que también son muy confiables. Y, como si fuera poco, vienen con una de las garantías más extensivas del mercado. Visite el sitio Web de Uniroyal: www.uniroyal.com/espanol. |
